搁以前，爷爷打菜刀打得好，方圆几十里都很出名，儿子孙子还能继承爷爷的手艺，成为远近闻名的铁匠，说不定还能娶到漂亮的媳妇。可现在不行了，铁匠太多，挣钱太难，搞不好就要砸锅卖铁。因此，打菜刀就需要创立自己叫得响的品牌。这是商业经营的基本逻辑。

安徽轻工成立以来，始终把品牌战略当作企业最重要的发展战略之一，坚定不移地走打造著名品牌之路。经过几代人的不懈努力，目前，公司已形成以“铃兰”（LILY）、“逍遥”(Carefree）、“飞鹤”（Flying crane)、“康乐”（Happiness）和“假日”（Holiday）、“胜利”（VICTORY）等针对不同产品系列的知名品牌系列。从1997年开始，“逍遥”、“铃兰”、“假日”先后多次被评为安徽省著名商标。2002年，“铃兰”首批成为全国30个商务部重点扶持的著名品牌之一。“逍遥”、“假日”首批获得省商务厅出口名牌称号。同时，“假日”还被中国机电商会评为著名品牌。

公司注册商标的特点是：

1、注册时间早。“铃兰”商标系我司著名商标，最早是1967年在香港注册的，用于文教、体育用品。改革开放后转至我公司所有。“逍遥”商标注册于1982年。其他三个商标也都注册于上世纪八十年代中期，并且陆续在国外注册。

2、注册类别广。全部商标涵盖了21个大类的商品。

3、注册国家多。公司较早地认识到国外注册的重要性，从八十年代初开始，先后在阿联酋、埃及、泰国、美国、巴基斯坦、摩洛哥、新加坡等50多个国家和地区进行了商标注册。

目前，公司已形成了出口商品品牌完整的梯队发展格局，品牌产品出口额每年约在5000万美元左右，在品牌建设上算是有所收获。

早在2005年，公司就提出了自己明确的品牌战略，即：以品牌为主体，以商务部“中国出口名牌商品”条件为标准，以公司的整体管理、产品质量和综合服务为支撑，以保证持续稳定的投入为基础，以品牌产品出口持续增长为目标，努力使安徽轻工成为同行业品牌建设的领跑者，使品牌真正成为公司核心竞争力的最重要部分，促进和实现企业的持续发展。

公司品牌建设的做法是：

一、树立牢固的品牌战略意识

多年来，公司把品牌建设放在关乎企业生死存亡的战略高度，要求员工树立牢固的品牌意识，先后颁布了《出口商标使用条例》、《品牌战略实施细则》等纲领性文件，把商标使用、品牌展示、知识产权保护等作为一个系统工程来抓。领导重视、制度健全、奖惩分明、持之以恒是实施品牌战略的可靠保证。

二、制定明确的品牌营销策略

公司不断教育广大业务人员要充分认识到，品牌的价值与市场的覆盖面成正比，紧紧抓住销售这个中心环节不放松，靠不断扩大品牌产品的出口规模增加品牌的含金量。同时，我们还采取指定国外代理商模式，不断建立国际销售网络。

三、走设计研发的品牌发展之路

公司专门出台了《足球竞彩网_竞彩足球投注-推球网：支持设计研发的指导意见》，凡是设立设计研发中心的，均给予资金扶持。同时，大力度地招聘设计专业硕士生，努力变轻工制造为轻工创造。目前公司已拥有8名各类产品设计师。我们还邀请国内著名的设计事务所对公司5大品牌进行了重新设计，对1个商标在公司内部进行了招标设计。还设计了公司的吉祥物，丰富了公司的商标内涵。

四、确保充足的品牌战略投入

为了扩大品牌的影响力和渗透性，公司提出：

1、由公司承担费用，与我独家代理商共同在主销市场进行广告宣传（要求客户在宣传后将相应资料寄我方备案）。

2、凡使用公司自有品牌出口的，年终公司在管理费给予业务员管理费返还。

3、每年底对使用品牌较好的业务员进行表彰奖励。

4、品牌设计、注册及宣传费用全部由公司承担。

5、使用公司品牌出口的产品可申请模具费补助。

6、公司承担品牌产品条形码注册和专利申请的费用。

五、建立完备的品牌战略执行组织

公司成立了专门的“品牌战略委员会”，主要负责公司品牌战略规划、品牌宣传、品牌投入、品牌使用的检查指导以及奖惩等，为品牌战略的实施提供了可靠的组织保证。

六、营造完善配套的品牌建设环境

一是公司在实施品牌战略的过程中注意做好商标的基础工作，包括注册、续展、扩大注册范围、海关备案维护等工作，都有专门部门和人员负责。二是强调在进行广告宣传、制作礼品、摊位装修和制作样本时都必须突出公司的六大商标。三是公司所有商标在海关总署都进行备案。最近三年来，杭州、镇江、天津、宁波、金华、广州、上海等地海关不断查处了仿冒我司品牌的不法行为。

需要特别说明的是，在品牌建设的长期工作中，公司要非常注意品牌的延伸效应和整体效应。是否使用公司品牌考验着员工的忠诚度，检验者企业的凝聚力。品牌建设是企业的生命，必须有一批与企业同呼吸共命运的人，才能真心诚意地会与企业去一同打造品牌、呵护品牌，延续品牌的生命力。为此，公司信守自己的经营理念和营销战略，与品牌同患难、共存亡。因为离开了品牌，就等于鱼离开了水，瓜离开了秧，企业是没有未来的。

品牌战略，是公司的核心竞争力之一，关系到企业的可持续发展，我们必须全新的思维，全身心投入，全员参与，持之以恒，努力打造企业的知名品牌，实现品牌战略的目标，并以这种品牌精神促进企业各项工作的全面发展。

    （本文系柳夕良总裁在安徽足球竞彩网_竞彩足球投注-推球网：年度工作会议上的发言）