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轻风轻语

柳夕良总裁:外贸必须做好五篇文章

信息来源: 发布日期:2015-04-03 阅览数:10545 次

目前市场的最大特点是欧美市场需求不振。1、去年以来,由于国内工厂拖延交货,影响到客户销售,因此对中国供应商产生信心动摇,而将部分订单转往了东南亚和南亚。2、受经济状况导致的需求影响,欧美消费者的高端需求下降,中低档需求增加。3、由于原材料和劳动力成本等因素,各出口公司和厂家普遍涨价,造成客户一时难以接受,不得不持观望态度。4、客户不敢库存或减少了库存,自然导致订单减少。5、由于订单减少,为维持生产运转,国内各企业不得不杀价争抢订单,然后通过降低质量标准来减少成本,获取利润,因此,近期各类索赔案件频发。6、技术壁垒愈加严格,欧美市场进入门槛提高,首当其冲的是各类认证层出不穷,有时候很小的订单也需要我方提供认证,甚至会出现认证费用远远大于货值的情况,造成我方亏损。7、是市场需求变化剧烈,市场转换速度加快。过去平均一年改变一次需求,而现在缩短到半年就要更新品种、包装、花色等,对企业提出了更高要求。

受此影响,种种迹象表明,外贸企业特别是中小型外贸生存空间愈加狭小,利润空间愈加收窄。可以预计,随着形势的严峻,部分工厂将退出外贸供货领域,比如,近期已有很多工厂开始放弃外销,转投国内市场。形势不容乐观。悲观估计,未来出口会受市场制约而出现萎缩,其负面影响会呈现从沿海到内陆地区的逐步递减趋势。                   

“为有牺牲多壮志,敢叫日月换新天。”针对目前的困难和挑战,我们完全可以采取相应的对策加以应对、化解、克服,以获重生。

一、充分认识到发挥企业自身优势的重要性。外贸业务说到底是谁能更好地发挥比较优势的业务,外贸企业应该努力整合好渠道、货源、设计、品牌、经验、声誉等各类资源,扬长避短,发挥优势,努力做成产业链这篇大文章。

二、充分认识到市场多元化的重要性。欧美市场利润高,订单稳定,对此,我们不能忽视,同时,我们还应该抓住南美市场好转的机遇,做好新兴市场这篇大文章。

三、充分认识到调整产品结构的重要性。目前的情况是,消费者变得挑剔了,这必然要求我们改进工艺;消费需求趋于多样性了,这必然要求我们不断地开发出新产品;价格竞争更为惨烈导致利润变薄了。因此,外贸企业迫切需要做好产品升级换代这篇大文章。

四、充分认识做好增值服务和规范服务的重要性。增加产品认证,满足客户严格要求;提供资金支持,满足生产企业需求,以争得货源供应;寻求原材料进口,降低成本,增加竞争优势等等。通过差异化服务,实现服务方式的转变,是转变发展方式的重要内容,并由此来做好从单纯的出口商向服务商转变这篇大文章。

五、充分认识到树立和坚定信心的重要性。一个企业必须始终信守这样一个生存逻辑,那就是:再好的市场,也会有人破产;再好的生意,也会有亏本;反之,再不好的市场,也有人发财;再不好的生意,也会有人赚钱。对市场一味的抱怨都是徒劳的,骂它一万遍也没用,因为你改变不了市场。与其牢骚满腹,不如好好干活;与其怨天尤人,不如自力更生。这也是我们安徽轻工的基本生活态度。

金融危机教育了我们,也锻炼我们,更提升了我们。以我们公司为例,仔细分析你会发现,公司这几年的业绩变化似乎形成了一个奇怪的发展悖论:形势越恶化,公司却越发展;汇率、退税、原材料变等化越大,公司的效益却越好。千年不遇的危机时代却成了我们千载难逢的发展机遇。

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