品牌战略，是我公司最重要的发展战略之一，关系到企业的可持续发展。经过近二十年的不懈努力，公司已形成以“铃兰” （Lily）、“逍遥” （Carefree）、Alic、“飞鹤”（Flying crane）、“康乐”（Happiness）和“假日”（Holiday）等针对不同产品系列的知名品牌系列，在海内外具有广泛影响，深受客户信赖，形成了出口商品品牌完整的梯队发展格局。其中，“铃兰”是商务部的著名商标，是安徽省的著名商标。

    “铃兰”早在1967年在香港注册。由于营销得力，从上世纪八十年代开始，该商标在港澳、东南亚、中东、西亚、非洲深受客户青睐。之后，为了更好地发挥它的作用，我司将该品牌扩大注册到文具、体育、旅游、日用品、服装、塑料制品、工艺品、家具、玩具、礼品等众多产品，并在阿联酋、尼泊尔、伊朗、坦桑尼亚、巴基斯坦、香港等国家和地区广泛注册。经多年的辛勤培育，

“铃兰”在国内和国际市场上的知名度与日俱增，国内许多厂家均以生产“铃兰”产品为荣。公司与波兰、德国、伊朗、埃及等国客户签订了“铃兰”代理出口协议。

    为了更好地贯彻外经贸部提出的品牌战略和创名牌目标的指导思想，扩大“铃兰”品牌效应，扩大出口，在多年经营的基础上，为在国际市场上进一步创“铃兰”品牌 ，并结合公司出口商品名牌战略规划的总体要求，我们实施了一系列占举措。

    一、在“铃兰”品牌现有知名度的基础上，进一步加大广告宣传的力度，充分发挥该商标的带动和幅射作用，使“铃兰”牌产品的影响从目前的港澳、中东和东南亚扩展到欧美、澳洲和南美洲各国。尤其是利用网络媒体、各类商品交易会、洽谈订单、下单订货等各种场合和机会着意使用并着力宣传。强调宣传的立体性、整体性和连续性。加强名牌商标管理，做好续展、扩大注册范围、海关备案维护等工作。

    二、把“铃兰”牌商品系列化和精品化落实到实处。根据客户要求开制模具，增加新品种和新款式，形成产品的系列化。改进包装，特别是汲取国外超市中使用的挂卡式销售包装，以其包装的装璜设计，使产品精品化，让“铃兰”产品更能吸引客户，更能让消费者满意。目前我们已经在印制有特色的挂卡、吊牌和真实吸塑包装方面投入不少资金，并已取得了很大成效。

    三、坚持“质量至上”原则，加强质量意识，确保“铃兰”牌产品质量过硬。为此，我们建立了一整套质量监督体系。除了生产厂家要把好质量关外，每个业务员都负有质量监督员的职责，要求他们与厂家的质检部门和各商检机构密切合作，构成严密的质量检验网络。对法定商检和非法定商检的产品，一律层层把关，决不在质量问题上有一丝一毫的松懈，使“铃兰”产品经得起挑剔，使“铃兰”牌能够成为优质品的象征。并结合公司通过的ISO9001质量认证体系，进一步确保了“铃兰”产品的质量过硬。形成“铃兰”名牌质的保证。

    四、加强贸工科联营，共创“铃兰”名牌。一是对有市场潜力的老品种进行深度开发，二是开发新品种扩大经营品牌的广度，三是科研成果的转化，实现了经营产品的精度开发，特别是科技含量高、附加值高的品种的开发，使“铃兰”产品的货源在广度、深度和精品度上得到保证。

    五、掌握好价位，维护名牌的价值和声誉。一是掌握市场行情，把握好对外报价。二是不随波逐流，低价甩卖。只有这样，才能使名牌产品，既有市场，又不掉身价。进而使其在不断扩大市场份额的前提下，不断提高其自身的声誉，获得足球竞彩网_竞彩足球投注-推球网的客户。

    六、充分利用各种交易会、博览会、洽谈会、增加成交和接触客户的机会。开好每年两届的广交会，布置好保证性摊位，充分利用广交会我国最重要的对外推销的机会和贸易窗口，宣传展示“铃兰”产品，推销好“铃兰”产品，使足球竞彩网_竞彩足球投注-推球网的客户了解和接受“铃兰”牌产品，让“铃兰”产品通过客户和足球竞彩网_竞彩足球投注-推球网的最终用户见面。

    “铃兰”是我们的亮点，也是我们的骄傲。我们一定要让“铃兰”这朵奇葩花香四溢，万古流芳。

（柳夕良总裁在公司品牌建设工作会议的讲话）